Les Ardennes s'affichent à Paris, Lille et Reims

Le Conseil départemental des Ardennes et l'Agence de Développement Touristique ont lancé lundi 23 mars une nouvelle campagne de promotion touristique du territoire, succédant aux campagnes « Les Ardennes, pour faire le plein des sens » conduites depuis 2023.

Déclinée autour de quatre visuels (lacs de Bairon et des Vieilles-Forges, château fort de Sedan, Voie verte du canal des Ardennes) la campagne joue sur trois axes : « Ardennes sportivement accueillantes », « Ardennes naturellement accueillantes » et « Ardennes historiquement accueillantes ». L'objectif reste identique aux éditions précédentes : attirer vers le département des passionnés de patrimoine, des amoureux de la nature et des sportifs en quête d'une destination de week-end ou de vacances.

Le dispositif est d'envergure. À Reims, un tramway complet est habillé aux couleurs des Ardennes pour trois mois, accompagné d'affiches en rue sur les grands axes en mars, avril et mai. À Lille, les portes palières de la station de métro Rihour sont mobilisées pendant vingt et un jours, avec une campagne d'affichage en centre-ville en fin de mois. À Paris et en Île-de-France, les visuels envahissent les couloirs de 212 stations de RER et de métro, dont un quai entier à la station Opéra (cinq millions de Franciliens visés sur la semaine de campagne).

Côté presse, la campagne paraît dans Paris Match Île-de-France (82 000 exemplaires), Le Parisien Week-end, Elle Nord Pas-de-Calais (près de 90 000 exemplaires) et Le Figaro Magazine (371 000 exemplaires). Les Ardennes traverseront aussi la frontière avec une annonce dans Paris Match Belgique, en plus d'une déclinaison sur les réseaux sociaux.

Pour renforcer l'ensemble du dispositif, l'Agence Départementale Touristique des Ardennes a produit un spot publicitaire de quinze secondes diffusé sur TF1, dans la matinale Bonjour animée par Bruce Toussaint. Sa diffusion débutera le lundi 13 avril, à raison d'une fois par jour pendant deux semaines.